





周一早上,美團(tuán)美團(tuán)優(yōu)選的優(yōu)選供應(yīng)商王慧剛把一車貨送到東莞的倉(cāng)庫(kù),就接到了中心倉(cāng)“全倉(cāng)檢查”的全國(guó)通知,她愣了一下,關(guān)停格局同樣的社區(qū)場(chǎng)景,在今年6月已經(jīng)上演過(guò)一次。團(tuán)購(gòu)中午11點(diǎn)左右,家獨(dú)前端商品全部下架,美團(tuán)消費(fèi)者看到服務(wù)關(guān)停的優(yōu)選告示,供應(yīng)商和團(tuán)長(zhǎng)也收到了業(yè)務(wù)關(guān)停通知。全國(guó)
界面新聞了解到,關(guān)停格局12月15日美團(tuán)優(yōu)選迎來(lái)全國(guó)撤倉(cāng)。社區(qū)此前6月該業(yè)務(wù)已關(guān)閉下線大多數(shù)省區(qū),團(tuán)購(gòu)僅保留廣東、家獨(dú)浙江兩個(gè)省份的美團(tuán)部分服務(wù),這次廣東、杭州地區(qū)的關(guān)停,是美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)收縮的后續(xù),在投入超千億后,美團(tuán)優(yōu)選在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的數(shù)年探索,最終劃上了句號(hào)。
對(duì)于此調(diào)整,截至發(fā)稿美團(tuán)方面未對(duì)界面新聞作出回應(yīng)。
眼下正是年底上升期,不少供應(yīng)商都開(kāi)始備貨,王慧以為美團(tuán)優(yōu)選至少能扛到明年,她表示“但即時(shí)零售打得太兇了,美團(tuán)撤掉不賺錢的業(yè)務(wù)也不意外?!庇辛饲败囍b,這次撤倉(cāng)退貨過(guò)程不再慌亂,供應(yīng)商找車退貨、退合作、退平臺(tái)保證金有條不紊推進(jìn)。
一位接近美團(tuán)人士告訴界面新聞,這次是美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)全國(guó)撤底關(guān)停,相關(guān)員工將轉(zhuǎn)崗至快樂(lè)猴、小象超市等其他業(yè)務(wù)部門,眼下,快樂(lè)猴、小象超市都在進(jìn)入業(yè)務(wù)探索和加速開(kāi)城階段。

就在美團(tuán)撤退的同一時(shí)間,拼多多開(kāi)始繼續(xù)“撿漏”,多多買菜相關(guān)招商人員已經(jīng)積極活躍在各個(gè)美團(tuán)供應(yīng)商群,承諾低合作費(fèi)用以及專業(yè)采銷團(tuán)隊(duì)的對(duì)接,來(lái)吸引承接各類供應(yīng)商資源轉(zhuǎn)向,以沖刺接下來(lái)的年貨節(jié)高峰。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展至今天,多多買菜已經(jīng)是場(chǎng)上唯一一家全國(guó)性的平臺(tái)了。6月,美團(tuán)關(guān)閉大部分區(qū)域后,拼多多快速吸納原美團(tuán)的供應(yīng)商、倉(cāng)儲(chǔ)資源,下沉單量并入到多多買菜后爆發(fā)明顯,當(dāng)時(shí)四川、福建等不少地區(qū)甚至都出現(xiàn)了爆倉(cāng)。武漢一位團(tuán)長(zhǎng)告訴界面新聞在爆單時(shí)日均能達(dá)到600單以上,服務(wù)站的工人分揀量漲了一倍。
今年9月中旬,為了全面沖單,擴(kuò)張規(guī)模,多多買菜又對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的傭金進(jìn)行了統(tǒng)一下調(diào),并取消了坑位費(fèi)、秒殺費(fèi)等各類附加費(fèi)用。據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道,到今年11月下旬,多多買菜的GMV接近3000億元,已超過(guò)上一年多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選的GMV之和。
在業(yè)態(tài)創(chuàng)新層面,目前,多多買菜在上海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)送貨上門,用戶下單滿39元即可免費(fèi)次日送達(dá)。外賣大戰(zhàn)打得最熱鬧的時(shí)候,業(yè)內(nèi)也傳出多多買菜將在一線城市推出即時(shí)配送服務(wù),但在沖規(guī)模的目標(biāo)面前,都暫時(shí)擱置。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,美團(tuán)的退場(chǎng)對(duì)拼多多來(lái)說(shuō),能直接帶動(dòng)平臺(tái)整體物流成本、商品成本的快速下降,未來(lái)平臺(tái)有機(jī)會(huì)快速在市場(chǎng)上驗(yàn)證商業(yè)模式,合倉(cāng)調(diào)整,找到更優(yōu)的供給業(yè)態(tài)。
在過(guò)去幾個(gè)月里,多多買菜的團(tuán)點(diǎn)密度在快速提升,比如在東北某縣城的半徑兩公里范圍內(nèi),就有超過(guò)10個(gè)團(tuán)點(diǎn)。
當(dāng)前多多買菜倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的變化思路是,中心倉(cāng)集中化擴(kuò)大,以應(yīng)對(duì)季節(jié)性高峰的單量增長(zhǎng)和囤貨需求;網(wǎng)格倉(cāng)在趨向小型化的同時(shí),多為“夫妻驛站”的自提點(diǎn)密度快速提升,以覆蓋更末梢的網(wǎng)絡(luò)。這樣的輕運(yùn)營(yíng)方式的管理成本更低,運(yùn)營(yíng)者也多能勞多得。
據(jù)民政部的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國(guó)有超過(guò)49萬(wàn)個(gè)行政村,200萬(wàn)個(gè)自然村,5億鄉(xiāng)村居民。而多多買菜的自提點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200多萬(wàn)個(gè),進(jìn)入全國(guó)70%的行政村,這都是拼多多能高頻觸達(dá)下沉市場(chǎng)的通道資產(chǎn)。
外賣戰(zhàn)場(chǎng)上,今天美團(tuán)和淘寶的城市巷戰(zhàn)依舊焦灼,此外,美團(tuán)在海外擴(kuò)張以及AI的投入都耗資不菲,社區(qū)團(tuán)購(gòu)這樣的“苦生意”自然走向邊緣。
一位社區(qū)團(tuán)購(gòu)從業(yè)者告訴界面新聞,在三四線甚至更低線的城市,閃購(gòu)和即時(shí)零售的需求并不高,由于城市足夠小,線下生意活躍,供給端不夠豐富,“除了餐飲外賣,像服裝、數(shù)碼等即時(shí)零售的品牌供給下不來(lái),因此即時(shí)零售只能服務(wù)特定人群。但拼多多有機(jī)會(huì)通過(guò)多多買菜,把主站的電商品搬到線下去?!?/p>
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種基于本地社區(qū)的零售模式,通過(guò)“線上預(yù)訂+線下自提”方式銷售生鮮、日用品等商品,模式雛形出現(xiàn)于長(zhǎng)沙、武漢等二線城市,中間也曾迎來(lái)過(guò)資本的快速擴(kuò)張。但在燒錢洗牌之后,只留下部分頭部企業(yè)形成區(qū)域格局。
2020年疫情是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),用戶普及率快速提升,直接也引來(lái)了包括美團(tuán)、拼多多、阿里、京東甚至滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全面入局,市場(chǎng)經(jīng)歷了一段瘋狂擴(kuò)張期。
但這是競(jìng)爭(zhēng)最激烈,同時(shí)也是最艱苦的賽道之一。社區(qū)團(tuán)購(gòu)鏈條長(zhǎng)、生鮮損耗高,總體投入大、回報(bào)慢,盈利更是困難。
2022年后,大廠戰(zhàn)線持續(xù)收縮,轉(zhuǎn)向效率優(yōu)化,此后只剩下多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選。消耗戰(zhàn)背后拼的是資金厚度、執(zhí)行效率和戰(zhàn)略耐心。
鼎盛時(shí)期,美團(tuán)優(yōu)選一度覆蓋二十多個(gè)省市,但收縮虧損一直是難題,直到今天核心外賣戰(zhàn)場(chǎng)受到威脅,美團(tuán)核心本地商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)負(fù),此后的業(yè)務(wù)走向也就不難理解。但一家獨(dú)大的局面,并不意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)故事的徹底結(jié)束。
當(dāng)前美團(tuán)在用線下折扣店模式,繼續(xù)關(guān)注社區(qū)場(chǎng)景。此外在今年8月,京東又重新殺回了社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道,京東旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)京東拼拼當(dāng)前已經(jīng)覆蓋北京、河北、江蘇、安徽等地。
界面新聞解到,當(dāng)前京東拼拼正在招募團(tuán)長(zhǎng),年后也會(huì)繼續(xù)開(kāi)新城,如安徽向下進(jìn)一步覆蓋巢湖、淮南、廬江等城市。除此之外,湖南區(qū)域的興盛優(yōu)選,以及大量地方團(tuán)勢(shì)力仍在區(qū)域堅(jiān)守。
對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō),盡管其不跟風(fēng)外賣大戰(zhàn)也不投入AI,但手握巨量現(xiàn)金,未來(lái)如何組合好電商主站、社區(qū)自提,以及即時(shí)到家的業(yè)務(wù)模式探索,在成本和規(guī)模效益間找到最大化的平衡點(diǎn),依舊充滿挑戰(zhàn)。
對(duì)大廠們來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)或許從未停止,只是換了一種形式存在。
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80492025-12-18 16:12:33| 布魯坎特雷爾 | 9分鐘前 |
| 最初認(rèn)識(shí)米哈游的游戲是崩壞3到現(xiàn)今的原神與未來(lái)的其它游戲都是采用每位玩家的想法制作的呢! | |
| 陳剛 | 67分鐘前 |
| 水銀燈吾妻吖 : 還沒(méi)玩的朋友聽(tīng)我一句勸,沒(méi)改之前別碰這游戲。 | |
| 貝西伯爵 | 7分鐘前 |
| 你出個(gè)莫里斯?30簽 得到個(gè)部落 還隔著擔(dān)心??,[圖片] | |
| 蒼蠅 | 33分鐘前 |
| 森林狼管理層 這回封人了 不虧 | |
| 蓓蕾 | 11分鐘前 |
| Official小師姐 : 多謝仙友的支持,在游戲里遇到違規(guī)玩家還請(qǐng)屏蔽舉報(bào)處理~ | |
| 布魯斯斯普林斯汀 | 7分鐘前 |
| 游戲非常有趣,純粹是為了放松。 | |
| 陳麗斯 | 13分鐘前 |
| 還有三年大合同,屬于打四可以,打五身高和防守都不夠的球員,同等屬性的八村比他厲害 | |
| 安妮藍(lán)妮克絲 | 1分鐘前 |
| 其實(shí)死亡擱淺很好玩啊。。。。泰坦隕落2和大表哥2給我打哭了。。坐等原價(jià)入給她愛(ài)6 | |
| 陛尼曼 | 53分鐘前 |
| Official小師姐 : 多謝仙友的支持和分享(????)?""" | |
| 花汐 | 4分鐘前 |
| 原圖 | |